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¿Democratizar la compra eco-responsable con un enfoque made in France?

Picture Organic Clothing es una marca de equipamiento outdoor para freeride, expedición y estilo de vida creada en 2008 por 3 amigos de Clermont Ferrand apasionados por el snowboard, el freeride y otros deportes de tabla.

El punto de partida de Picture Organic Clothing fue democratizar la compra de Eco responsable. Como en todo proyecto, hay limitaciones. Y para poder llegar al gran público, también hay que ser capaz de ofrecer productos competitivos frente a la competencia.

Distribución de la marca Picture Organic Clothing en tiendas de ropa ecorresponsable y sitios web especializados

Picture Organic Clothing ha sabido ofrecer desde el principio a sus clientes una alternativa a la competencia. La marca ha sabido diferenciarse de sus competidores. Poco a poco, la marca ha encontrado su lugar en el panorama de los deportes al aire libre: integrando tiendas físicas: pequeños minoristas y luego sitios web especializados.

Picture Organic Clothing, un nuevo actor de la ropa ética y ecológica

Implantada en Francia y luego en el extranjero (hoy más del 50% de las ventas se exportan). La marca se ha centrado en su frescura (estilo, diseño, historia) y su posicionamiento medioambiental. Esto ha permitido"a las tiendas independientes renovar su oferta y crecer al mismo tiempo Imagen, con índices de salida de nuestros productos cercanos al 100%".

Confección ecorresponsable y ética

La historia de Picture es posible gracias a la producción en Turquía y China.

Como sabemos, la mano de obra es más barata en Asia. Esto es parte de lo que permite a la marca seguir el ritmo de la competencia. Todo esto se hace respetando las normas del "Fair Wear ", lo que significa que trabajar en Asia no significa trabajar con niños de 5 años. Al contrario, las fábricas en las que fabrica Picture respetan las buenas condiciones de trabajo, ofrecen un salario digno y garantizan la seguridad de sus empleados. Aplicación de las 8 normas Fair Wear.

Fabricación de una camiseta de algodón 100% ecológico: las alternativas

Esta camiseta se fabrica en Turquía, en una fábrica asociada, desde el inicio de la aventura en 2008. El algodón procede de Soke y la camiseta se fabrica 150 kilómetros más allá, en Izmir. El circuito entre la producción del algodón y la fábrica es muy corto. Picture compra una camiseta por 7 euros en la fábrica de Turquía, nos la vende a nosotros, los minoristas, por 12,5 euros (impuestos no incluidos) y luego te la vende a ti, el consumidor final, por entre 30 y 33 euros, impuestos incluidos.
Este precio nos permite ganarnos la vida dignamente y a Picture desarrollar, innovar y proseguir sus iniciativas ecorresponsables. A modo de recordatorio, una empresa paga lo siguiente: alquiler, nóminas, impuestos, aduanas, I+D en Francia, logística y gastos de funcionamiento. Por último, también se incluye en el cálculo el IVA al 20%.

¿Es posible producir ropa de algodón ecológico en Francia?

Producir en Francia no es imposible. Alpinstore ya trabaja con socios como Monnet, que tiene su propia fábrica. Picture Organic Clothing también quiere fabricar en Francia. Los calentadores de cuello de la marca se fabrican en Ain (01). La materia prima: poliéster procedente de Italia.

Fabricación de calentadores de cuello en el taller Cenyo de Chatillon en Michaille (01 - Ain - Francia)

El primer punto es traer la materia prima a Francia: el algodón ecológico no está disponible en Francia."La hilatura, el tricotado, el teñido y la fabricación del producto acabado se harían entonces en Francia".

La camiseta ya no se compra por 7 euros, sino por entre 15 y 20 euros, según la calidad. Luego se vende a las tiendas por entre 30 y 35 euros, impuestos no incluidos, lo que da un precio final de 70-75 euros, impuestos incluidos. Estamos cambiando completamente nuestro objetivo principal.

Así que estamos muy lejos del ADN de Picture: democratizar los productos ecorresponsables para el gran público.

Una marca ecorresponsable que fabrica al otro lado del mundo

Alpinstore y Picture tienen el mismo problema: una estrategia de marca internacional. Fabricar en China cuando vendes en Japón es menos problemático. Pero fabricar en Francia cuando se vende en Japón es el mismo problema en el otro sentido. En resumen, paquetes que recorren miles de kilómetros.

La solución ideal es fabricar en 3 fábricas repartidas por todo el planeta, en función del cliente. Esto también divide los costes de producción por 3 y, por tanto, aumenta el precio de venta de su camiseta, para volver al ejemplo anterior.

Picture es sin duda una buena empresa francesa, pero aún está lejos de los volúmenes de las grandes marcas, y esta estrategia no es adecuada actualmente.

Entonces, ¿qué justifica la elección ecorresponsable de Picture?

- Materias primas responsables (algodón orgánico, poliéster reciclado, poliéster de origen biológico, materiales reacondicionados).

- Procesos de teñido que consumen menos energía y agua

- Tratamiento hidrófugo sin productos químicos nocivos

- Certificaciones que respalden los 3 primeros puntos

- Pleno conocimiento de las cadenas de suministro, desde las materias primas hasta los productos acabados

- Relación duradera con nuestros proveedores y mejora constante de las condiciones laborales en colaboración con la Fair Wear Foundation

- Transporte en barco para llevar los productos al almacén, Picture no utiliza aviones.

- Embalaje de los productos fabricado con plástico de origen biológico que puede compostarse industrialmente al final de su vida útil.

Nuestros equipos se retan constantemente a sí mismos para reducir nuestra huella de carbono y sensibilizar a la opinión pública. Cada año aumenta la proporción de ropa reciclada.

Este año, por ejemplo, de acuerdo con estos valores, Picture instaló stands en eventos (High Five, etc.) con una máquina que transformaba botellas de plástico ante tus propios ojos en un llavero que podías llevarte a casa. Todo un ejemplo de sensibilización.

Fuentes: Picture Alpinstore training + artículo en la página web de Picture Organic Clothing