logo_picture-1.png

Ecologisch verantwoord kopen democratiseren met een made in France-aanpak?

Picture Organic kleding is een merk outdoorkleding voor freeride, expeditie en lifestyle dat in 2008 is opgericht door 3 vrienden in Clermont Ferrand met een passie voor snowboarden, freeride en andere boardsporten.

Het uitgangspunt voor Picture Organic kleding was het democratiseren van de aankoop van Eco verantwoord. Zoals bij elk project zijn er beperkingen. En om het grote publiek te kunnen bereiken, moet je ook producten kunnen aanbieden die concurrerend zijn met de concurrentie.

Distributie van het merk Picture Organic Clothing in eco-verantwoorde kledingwinkels en gespecialiseerde websites

Picture Organic Clothing is vanaf het begin in staat geweest haar klanten een alternatief te bieden voor wat de concurrentie aanbiedt. Het merk heeft zich kunnen onderscheiden van de concurrentie. Beetje bij beetje heeft het merk zijn plaats gevonden in het buitensportlandschap: door fysieke winkels, kleine detailhandelaars en vervolgens gespecialiseerde websites te integreren.

Picture Organic Clothing, een nieuwe speler in ethische en biologische kleding

Gevestigd in Frankrijk en vervolgens in het buitenland (vandaag de dag wordt meer dan 50% van de verkoop geëxporteerd). Het merk heeft zich gericht op zijn frisheid (stijl, design, geschiedenis) en zijn milieupositionering. Dit heeft"onafhankelijke winkels in staat gesteldhun aanbod te vernieuwen en tegelijkertijd te groeien Foto, met afhaalpercentages voor onze producten van bijna 100%".

Ecologisch verantwoorde en ethische kledingproductie

Het verhaal van Picture wordt mogelijk gemaakt door productie in Turkije en China.

Zoals we weten is arbeid goedkoper in Azië. Mede hierdoor kan het merk de concurrentie bijbenen. Dit alles gebeurt in overeenstemming met de regels van 'Fair Wear', wat betekent dat werken in Azië niet betekent dat je met 5-jarige kinderen moet werken. Integendeel, de fabrieken waar Picture produceert respecteren goede arbeidsomstandigheden, bieden een fatsoenlijk loon en garanderen de veiligheid van de werknemers. Toepassing van de 8 Fair Wear-normen.

Een T-shirt van 100% biologisch katoen maken: de alternatieven

Dit T-shirt wordt sinds de start van de onderneming in 2008 in Turkije gemaakt in een partnerfabriek. Het katoen komt van Soke en het T-shirt wordt 150 kilometer verderop in Izmir gemaakt. Het traject tussen de katoenproductie en de fabriek is erg kort. Picture koopt een T-shirt voor €7 van de fabriek in Turkije, verkoopt het voor €12,5 (exclusief belasting) aan ons winkeliers en vervolgens tussen de €30 en €33 inclusief belasting aan jou, de eindconsument.
Met deze prijs kunnen wij fatsoenlijk in ons levensonderhoud voorzien en kan Picture zich ontwikkelen, innoveren en haar eco-verantwoorde initiatieven voortzetten. Ter herinnering, een bedrijf betaalt het volgende: huur, lonen, belastingen, douane, R&D in Frankrijk, logistiek en bedrijfskosten. Tot slot is ook de btw van 20% in de berekening opgenomen.

Is het mogelijk om biokatoenen kleding te produceren in Frankrijk?

Produceren in Frankrijk is niet onmogelijk. Alpinstore werkt al met partners zoals Monnet, dat een eigen fabriek heeft. Picture Organic Clothing wil ook in Frankrijk produceren. De nekwarmers van het merk worden gemaakt in Ain (01). De grondstof: polyester uit Italië.

De productie van nekwarmers in het atelier van Cenyo in Chatillon en Michaille (01 - Ain - Frankrijk)

Het eerste punt is om de grondstof terug te brengen naar Frankrijk: biologisch katoen is niet verkrijgbaar in Frankrijk."Het spinnen, breien, verven en vervaardigen van het eindproduct zou dan in Frankrijk gebeuren".

Het T-shirt wordt niet langer gekocht voor €7 maar voor €15 tot €20, afhankelijk van de kwaliteit. Vervolgens wordt het verkocht aan winkels voor tussen de €30 en €35 exclusief belasting, wat een eindprijs geeft van €70-75 inclusief belasting. We veranderen onze kerndoelstelling volledig.

We zijn dus ver verwijderd van het DNA van Picture: het democratiseren van ecologisch verantwoorde producten voor het grote publiek.

Een ecologisch verantwoord merk dat aan de andere kant van de wereld produceert

Alpinstore en Picture hebben hetzelfde probleem: een internationale merkstrategie. Productie in China als je verkoopt in Japan is een minder groot probleem. Maar in Frankrijk produceren als je in Japan verkoopt, is hetzelfde probleem aan de andere kant. Kortom, pakketten die duizenden kilometers afleggen.

De ideale oplossing is om te produceren in 3 fabrieken verspreid over de planeet, afhankelijk van de klant. Dit verdeelt ook de productiekosten door 3 en verhoogt dus de verkoopprijs van je T-shirt, om terug te komen op het voorbeeld hierboven.

Picture is zeker een mooi Frans bedrijf, maar het is nog ver verwijderd van de volumes van de grote merken en deze strategie is momenteel niet geschikt.

Dus wat rechtvaardigt Picture's Eco Responsible keuze?

- Verantwoorde grondstoffen (biologisch katoen, gerecycled polyester, polyester van biologische oorsprong, gereconditioneerde materialen)

- Verfprocessen die minder energie en water verbruiken

- Waterafstotende behandeling zonder schadelijke chemicaliën

- Certificeringen die de eerste 3 punten ondersteunen

- Volledige kennis van toeleveringsketens, van grondstoffen tot afgewerkte producten

- Een langdurige relatie met onze leveranciers en voortdurende verbetering van de arbeidsomstandigheden in samenwerking met de Fair Wear Foundation

- Transport per boot om de producten op te slaan, Picture gebruikt geen vliegtuigen.

- Productverpakkingen van plastic van biologische oorsprong die aan het einde van hun levensduur industrieel gecomposteerd kunnen worden.

Onze teams dagen zichzelf voortdurend uit om onze ecologische voetafdruk te verkleinen en het bewustzijn onder het publiek te vergroten. Elk jaar neemt het aandeel gerecyclede kleding toe.

Dit jaar heeft Picture bijvoorbeeld, in overeenstemming met deze waarden, stands opgezet op evenementen (High Five, enz.) met een machine die voor je ogen plastic flessen transformeerde in een sleutelhanger die je mee naar huis kon nemen. Een geweldig voorbeeld van bewustwording.

Bronnen: Picture Alpinstore training + artikel op de Picture Organic Clothing website