Billede Økologisk tøj: spørgsmålet om Made in France

Demokratisering af øko-ansvarlige indkøb med en made in France-tilgang?

Picture Organic Clothing er et mærke af udendørsudstyr til freeride, ekspedition og livsstil, der blev skabt i 2008 af 3 venner i Clermont Ferrand, som brænder for snowboarding, freeride og andre brætsporter.

Udgangspunktet for Picture Organic Clothing var at demokratisere købet af Økologisk ansvarlig. Som med ethvert projekt er der begrænsninger. Og for at kunne nå ud til den brede offentlighed skal man også kunne tilbyde produkter, der er konkurrencedygtige i forhold til konkurrenterne.

Distribution af Picture Organic Clothing-mærket i øko-ansvarlige tøjbutikker og på specialiserede hjemmesider

Picture Organic Clothing har fra starten været i stand til at tilbyde sine kunder et alternativ til det, konkurrenterne tilbyder. Mærket har været i stand til at differentiere sig fra sine konkurrenter. Lidt efter lidt har mærket fundet sin plads i det udendørs sportslandskab: ved at integrere fysiske butikker: små detailhandlere og derefter specialiserede hjemmesider.

Picture Organic Clothing, en ny aktør inden for etisk og økologisk tøj

Etableret i Frankrig og derefter i udlandet (i dag eksporteres mere end 50 % af salget). Mærket har fokuseret på sin friskhed (stil, design, historie) og sin miljømæssige positionering. Det har gjort det muligt for"uafhængige butikker at forny deres tilbud og samtidig vokse Picture, med take-out-rater for vores produkter tæt på 100 %".

Miljøansvarlig og etisk tøjproduktion

Picture-historien er muliggjort af produktion i Tyrkiet og Kina.

Som vi ved, er arbejdskraften billigere i Asien. Det er noget af det, der gør det muligt for mærket at holde trit med konkurrenterne. Alt dette sker i overensstemmelse med reglerne for "Fair Wear", hvilket betyder, at arbejde i Asien ikke er ensbetydende med at arbejde med 5-årige børn. Tværtimod respekterer de fabrikker, hvor Picture producerer, gode arbejdsforhold, giver anstændige lønninger og sørger for medarbejdernes sikkerhed. Anvendelse af de 8 Fair Wear-standarder.

Fremstilling af en T-shirt i 100 % økologisk bomuld: alternativerne

Er det muligt at producere økologisk bomuldstøj i Frankrig?

Det er ikke umuligt at producere i Frankrig. Alpinstore arbejder allerede sammen med partnere som Monnet, der har sin egen fabrik. Picture Organic Clothing ønsker også at producere i Frankrig. Mærkets halsvarmere fremstilles i Ain (01). Råmaterialet: polyester fra Italien.

Produktion af halsvarmere i Cenyos værksted i Chatillon en Michaille (01 - Ain - Frankrig)

Det første punkt er at bringe råmaterialet tilbage til Frankrig: Økologisk bomuld er ikke tilgængelig i Frankrig."Spinding, strikning, farvning og fremstilling af det færdige produkt vil derefter blive udført i Frankrig".

T-shirten købes ikke længere for 7 euro, men for mellem 15 og 20 euro, afhængigt af kvaliteten. Den sælges derefter til butikkerne for mellem 30 og 35 euro eksklusive moms, hvilket giver en slutpris på 70-75 euro inklusive moms. Vi ændrer fuldstændig vores kernemål.

Så vi er langt fra Picture's DNA: Demokratisering af øko-ansvarlige produkter til den brede offentlighed.

Et øko-ansvarligt brand, der producerer på den anden side af jorden

Alpinstore og Picture har det samme problem: en international brandstrategi. At producere i Kina, når man sælger i Japan, er et mindre problem. Men at fremstille i Frankrig, når man sælger i Japan, er det samme problem i den anden retning. Kort sagt, pakker, der rejser tusindvis af kilometer.

Den ideelle løsning er at producere på 3 fabrikker spredt ud over hele kloden, afhængigt af kunden. Det dividerer også produktionsomkostningerne med 3 og øger derfor salgsprisen på din T-shirt, for at vende tilbage til eksemplet ovenfor.

Picture er bestemt en fin fransk virksomhed, men den er stadig langt fra de store mærkers volumen, og denne strategi er ikke hensigtsmæssig i øjeblikket.

Hvad retfærdiggør så Picture's Eco Responsible-valg?