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Die Welt ist ein Ort, an dem sich die Menschen wohlfühlen.

Picture Organic Clothing ist eine Marke für Outdoor-Ausrüstung: Freeride, Expedition, Lifestyle. Sie wurde 2008 von drei Freunden in Clermont Ferrand gegründet, die sich für Snowboarding, Freeride und andere Gleitsportarten begeistern.

Der Ausgangspunkt von Picture Organic Clothing ist das Bestreben, den Einkauf zu demokratisieren. Ökologisch verantwortlich. Wie bei jedem Projekt gibt es Einschränkungen. Und um die breite Öffentlichkeit zu erreichen, muss man auch in der Lage sein, Produkte anzubieten, die im Vergleich zur Konkurrenz konkurrenzfähig sind.

Vertrieb der Marke Picture Organic Clothing in Geschäften für ökologisch verantwortliche Kleidung und auf spezialisierten Websites

Picture Organic Clothing war von Anfang an in der Lage, eine Alternative zu dem anzubieten, was die Konkurrenz ihren Kunden anbot. Die Marke hat es verstanden, sich von ihren Konkurrenten zu unterscheiden, denen sie sich gegenüber positioniert hat. Die Marke hat nach und nach ihren Platz in der Landschaft des Outdoor-Sports gefunden: durch die Integration von physischen Geschäften: kleine Händler und dann spezialisierte Websites.

Picture Organic Clothing ist ein neuer Akteur im Bereich ethischer und biologischer Bekleidung.

Erst in Frankreich, dann im Ausland angesiedelt (heute werden mehr als 50 % der Verkäufe im Export getätigt). Die Marke setzte auf ihre Frische (Stil, Design, Geschichte) und ihre umweltfreundliche Positionierung. Dies ermöglichte es"den unabhängigen Geschäften, ihr Angebot zu erneuern und gleichzeitig zu wachsen Picture, mit Abgangsraten unserer Produkte von nahezu 100 %".

Verantwortungsvolle und ethische Herstellung von Eco-Kleidung

Die Geschichte von Picture wird durch die Produktion in der Türkei und in China möglich.

Wie wir wissen, sind Arbeitskräfte auf dem asiatischen Kontinent billiger. Das ist zum Teil der Grund, warum die Marke mit der Konkurrenz mithalten kann. All dies geschieht unter Einhaltung der Regeln der "Fair Wear"-A rbeitsbedingungen. Wer in Asien arbeitet, arbeitet nicht mit fünfjährigen Kindern. Im Gegenteil, die Fabriken, in denen Picture produziert, respektieren gute Arbeitsbedingungen, zahlen angemessene Löhne und gewährleisten die Sicherheit ihrer Angestellten. Umsetzung der 8 Fair Wear-Standards.

Herstellung eines T-Shirts aus 100 % Bio-Baumwolle: Alternativen

Dieses T-Shirt wird derzeit in der Türkei in einer Partnerfabrik hergestellt, die seit dem Beginn des Abenteuers im Jahr 2008 besteht. Die Baumwolle kommt aus Soke und das T-Shirt wird im 150 Kilometer entfernten Izmir hergestellt. Wir stellen fest, dass der Weg von der Baumwollproduktion bis zur Fabrik kurz ist. Picture kauft das T-Shirt für 7€ in der Fabrik in der Türkei, verkauft es für 12,5€ (ohne Steuern) an uns Händler und dann zwischen 30 und 33€ (inkl. Steuern) an Sie als Endverbraucher.
Dieser Preis ermöglicht es uns Händlern, gut zu leben, und Picture kann sich weiterentwickeln, innovativ sein und seine ökologisch verantwortlichen Initiativen fortsetzen. Zur Erinnerung: Ein Unternehmen zahlt: Mieten, Lohnsumme, Steuern, Zölle, F&E in Frankreich, Logistik, Betriebskosten. Schließlich fließt auch die Mehrwertsteuer in Höhe von 20 % in die Berechnung ein.

Ist es möglich, ein Kleidungsstück aus Biobaumwolle in Frankreich zu produzieren?

Die Produktion in Frankreich ist nicht unmöglich. Alpinstore arbeitet bereits mit Partnern wie Monnet zusammen, die eine eigene Fabrik haben. Picture Organic Clothing möchte ebenfalls in Frankreich produzieren. Die Halswärmer der Marke werden im Departement Ain (01) hergestellt. Der Rohstoff: Polyester kommt aus Italien.

Herstellung der Halswärmer in der Werkstatt von Cenyo in Chatillon en Michaille (01 - Ain - Frankreich).

Der erste Punkt ist die Rückführung des Rohstoffs nach Frankreich: Bio-Baumwolle gibt es in Frankreich nicht."Das Spinnen, Stricken, Färben und dann die Herstellung des Endprodukts würden dann in Frankreich erfolgen".

Das T-Shirt wird nicht mehr für 7 € gekauft, sondern je nach Qualität zwischen 15 und 20 €. Um es dann für 30 bis 35 € ohne Steuern an die Geschäfte zu verkaufen, was einem Endpreis von 70-75 € inkl. Steuern entspricht. Wir ändern die Kernzielgruppe komplett.

Wir sind also weit von der DNA von Picture entfernt: der Demokratisierung von ökologisch verantwortlichen Produkten für die breite Öffentlichkeit.

Eine ökologisch verantwortliche Marke, die am anderen Ende der Welt produziert.

Alpinstore und Picture haben das gleiche Problem: eine internationale Markenstrategie. In China zu produzieren, wenn man in Japan verkauft, ist weniger problematisch. Aber in Frankreich zu produzieren, wenn man in Japan verkauft, ist das gleiche Problem in umgekehrter Richtung. Kurzum, die Pakete legen immer Tausende von Kilometern zurück.

Ideal ist es, in drei Fabriken zu produzieren, die über die ganze Welt verteilt sind und sich an den Kunden orientieren. Das teilt auch die Produktionskosten durch 3 und erhöht somit auch den Verkaufspreis Ihres T-Shirts, um auf das obige Beispiel zurückzukommen.

Picture ist zwar ein hübsches französisches Unternehmen, aber es ist noch weit von den Mengen großer Marken entfernt und diese Strategie ist derzeit nicht angemessen.

Was rechtfertigt heute die ökologisch verantwortlichen Entscheidungen von Picture?

- Verantwortungsvolle Rohstoffe (Bio-Baumwolle, recyceltes Polyester, bio-basiertes Polyester, wiederaufbereitete Materialien).

- Färbeprozesse mit geringerem Energie- und Wasserverbrauch

- Eine wasserabweisende Behandlung ohne schädliche Chemikalien.

- Zertifizierungen, die die ersten drei Punkte belegen.

- Eine vollständige Kenntnis der Lieferketten, von den Rohstoffen bis zum Endprodukt.

- Eine langjährige Beziehung zu unseren Lieferanten und eine ständige Verbesserung der Arbeitsbedingungen in Zusammenarbeit mit der Fair Wear Foundation.

- Ein Transport per Schiff, um die Produkte zum Lagerort zu bringen, Picture verwendet keine Flugzeuge.

- Eine Verpackung der Produkte aus biobasiertem Kunststoff, der am Ende seines Lebenszyklus industriell kompostierbar ist.

Ein ständiges Umdenken seitens der Teams, um die CO2-Belastung zu reduzieren und das Bewusstsein der Öffentlichkeit zu schärfen. Jedes Jahr steigt der Anteil an recycelter Kleidung.

Dieses Jahr zum Beispiel war Picture bei Veranstaltungen (High Five...) mit einer Maschine vertreten, die vor Ihren Augen Plastikflaschen in einen Schlüsselanhänger verwandelte, mit dem Sie nach Hause gehen konnten, und blieb damit seinen Werten treu. Ein schönes Beispiel für Sensibilisierung.

Quellen: Schulung Picture Alpinstore + Artikel auf der Website Picture Organic Clothing