logo_picture-1.png

Demokratisoidaanko ekologisesti vastuulliset hankinnat Made in France -lähestymistavalla?

Kuva Luomuvaatteet on freeride-, retkeily- ja lifestyle-ulkoiluvarusteita valmistava tuotemerkki, jonka perusti vuonna 2008 kolme Clermont Ferrandissa asuvaa ystävää, jotka ovat intohimoisia lumilautailun, freeriden ja muiden lautailulajien ystäviä.

Lähtökohtana on Picture Organic Clothing oli demokratisoida seuraavien tuotteiden ostaminen Ekologisesti vastuullinen. Kuten kaikissa hankkeissa, myös tässä on rajoituksia. Jotta suuri yleisö voitaisiin tavoittaa, on myös pystyttävä tarjoamaan tuotteita, jotka ovat kilpailukykyisiä kilpailijoiden kanssa.

Picture Organic Clothing -brändin jakelu ekologisesti vastuullisissa vaatekaupoissa ja erikoistuneilla verkkosivustoilla.

Picture Organic Clothing on alusta alkaen pystynyt tarjoamaan asiakkailleen vaihtoehdon kilpailijoiden tarjonnalle. Brändi on pystynyt erottautumaan kilpailijoistaan. Vähitellen tuotemerkki on löytänyt paikkansa ulkoilu-urheilumaisemassa: yhdistämällä fyysiset myymälät: pienet jälleenmyyjät ja sitten erikoistuneet verkkosivustot.

Picture Organic Clothing, uusi toimija eettisten ja orgaanisten vaatteiden alalla.

Perustettu Ranskassa ja sittemmin ulkomailla (nykyään yli 50 % myynnistä menee vientiin). Brändi on keskittynyt tuoreuteensa (tyyli, muotoilu, historia) ja ympäristöasenteeseensa. Tämä on mahdollistanut sen,että "riippumattomat kaupat ovat voineet uudistaa tarjontaansa ja samalla kasvaa Picture, jonka tuotteiden menekki on lähes 100 %".

Ekologisesti vastuullinen ja eettinen vaatteiden valmistus

Picture-tarinan mahdollistaa Turkissa ja Kiinassa tapahtuva tuotanto.

Kuten tiedämme, työvoima on halvempaa Aasiassa. Tämä on osa sitä, minkä ansiosta tuotemerkki pystyy pysymään kilpailussa mukana. Kaikki tämä tapahtuu "Fair Wear" -sääntöjen mukaisesti, mikä tarkoittaa, että Aasiassa työskentely ei tarkoita työskentelyä 5-vuotiaiden lasten kanssa. Päinvastoin, tehtaat, joissa Picture valmistaa, kunnioittavat hyviä työoloja, maksavat kunnollista palkkaa ja takaavat työntekijöiden turvallisuuden. 8 Fair Wear -standardin soveltaminen .

100-prosenttisen luomupuuvillaisen t-paidan valmistus: vaihtoehdot

Tämä T-paita on valmistettu Turkissa yhteistyökumppanin tehtaassa siitä lähtien, kun yritys aloitti toimintansa vuonna 2008. Puuvilla on peräisin Sokeista, ja t-paita valmistetaan 150 kilometrin päässä Izmirissä. Puuvillan tuotannon ja tehtaan välinen matka on hyvin lyhyt. Picture ostaa t-paidan 7 eurolla turkkilaiselta tehtaalta, myy sen 12,5 eurolla (ilman veroja) meille jälleenmyyjille ja sitten 30-33 eurolla (veroineen) sinulle, loppukuluttajalle.
Tällä hinnalla voimme ansaita kohtuullisen toimeentulon ja Picture voi kehittää, innovoida ja jatkaa ekologisesti vastuullisia aloitteitaan. Muistutettakoon, että yritys maksaa seuraavat kulut: vuokra, palkat, verot, tullit, tutkimus- ja kehitystyö Ranskassa, logistiikka ja käyttökustannukset. Lisäksi laskelmiin sisältyy 20 prosentin arvonlisävero.

Onko Ranskassa mahdollista tuottaa luomupuuvillavaatteita?

Tuotanto Ranskassa ei ole mahdotonta. Alpinstore tekee jo yhteistyötä sellaisten kumppaneiden kanssa kuin Monnet, jolla on oma tehdas. Myös Picture Organic Clothing haluaa valmistaa Ranskassa. Merkin kaulalämmittimet valmistetaan Ainissa (01). Raaka-aineena on polyesteri Italiasta.

Kaulalämmittimien valmistus Cenyon työpajassa Chatillon en Michaillessa (01 - Ain - Ranska).

Ensimmäinen asia on tuoda raaka-aine takaisin Ranskaan: Ranskassa ei ole saatavilla luomupuuvillaa."Kehrääminen, neulominen, värjäys ja lopputuotteen valmistus tehtäisiin sitten Ranskassa".

T-paitaa ei enää osteta 7 eurolla vaan laadusta riippuen 15-20 eurolla. Sen jälkeen se myydään kauppoihin 30-35 eurolla ilman veroja, jolloin lopullinen hinta on 70-75 euroa veroineen. Muutamme täysin ydinkohteemme.

Olemme siis kaukana Picture's DNA:sta: ekologisesti vastuullisten tuotteiden demokratisoimisesta suurelle yleisölle.

Ekologisesti vastuullinen tuotemerkki, joka valmistaa toisella puolella maailmaa.

Alpinstorella ja Picturellä on sama ongelma: kansainvälinen brändistrategia. Valmistaminen Kiinassa, kun myydään Japanissa, on pienempi ongelma. Mutta valmistaminen Ranskassa, kun myydään Japanissa, on sama ongelma toiseen suuntaan. Lyhyesti sanottuna paketit, jotka kulkevat tuhansia kilometrejä.

Ihanteellinen ratkaisu on valmistaa kolmessa eri puolilla maapalloa sijaitsevassa tehtaassa asiakkaan mukaan. Tämä jakaa myös tuotantokustannukset kolmella ja nostaa näin ollen T-paitasi myyntihintaa, palatakseni edellä olevaan esimerkkiin.

Picture on varmasti hieno ranskalainen yritys, mutta se on vielä kaukana suurten tuotemerkkien volyymista, eikä tämä strategia ole tällä hetkellä tarkoituksenmukainen.

Mikä siis oikeuttaa Picturen Eco Responsible -valinnan?

- Vastuulliset raaka-aineet (luomupuuvilla, kierrätetty polyesteri, biopolyesteri, kunnostetut materiaalit).

- Värjäysprosessit, jotka kuluttavat vähemmän energiaa ja vettä.

- vettä hylkivä käsittely ilman haitallisia kemikaaleja

- Sertifikaatit, jotka tukevat kolmea ensimmäistä kohtaa

- Täydellinen tietämys toimitusketjuista raaka-aineista valmiisiin tuotteisiin.

- Pitkäaikainen suhde tavarantoimittajiin ja työolojen jatkuva parantaminen yhteistyössä Fair Wear Foundationin kanssa .

- Kuljetus laivalla tuotteiden saamiseksi varastoon, Picture ei käytä lentokoneita.

- Tuotepakkaukset, jotka on valmistettu biopohjaisesta muovista, joka voidaan kompostoida teollisesti elinkaarensa päätyttyä.

Tiimimme haastavat itsensä jatkuvasti pienentämään hiilijalanjälkeämme ja lisäämään yleistä tietoisuutta. Kierrätettyjen vaatteiden osuus kasvaa joka vuosi.

Tänä vuonna Picture esimerkiksi pystytti näiden arvojen mukaisesti tapahtumiin (High Five jne.) ständejä, joissa oli kone, joka muutti muovipullot silmiesi edessä avaimenperäksi, jonka voit ottaa mukaasi kotiin. Loistava esimerkki tietoisuuden lisäämisestä.

Lähteet: Picture Alpinstore -koulutus + artikkeli Picture Organic Clothing -verkkosivustolla.