Bilde Økologiske klær: spørsmålet om Made in France

Demokratisering av miljøansvarlige innkjøp med en "made in France"-tilnærming?

Picture Organic Clothing er et merke for friluftsutstyr for frikjøring, ekspedisjon og livsstil som ble opprettet i 2008 av tre venner i Clermont Ferrand som er lidenskapelig opptatt av snowboard, frikjøring og andre brettsporter.

Utgangspunktet for Picture Organic Clothing var å demokratisere kjøp av Øko-ansvarlig. Som med alle prosjekter finnes det begrensninger. Og for å nå ut til et bredt publikum må man også kunne tilby produkter som er konkurransedyktige i forhold til konkurrentene.

Distribusjon av Picture Organic Clothing-merket i øko-ansvarlige klesbutikker og på spesialiserte nettsteder

Picture Organic Clothing har helt fra starten av kunnet tilby kundene et alternativ til det konkurrentene tilbyr. Merket har klart å differensiere seg fra konkurrentene. Litt etter litt har merket funnet sin plass i utendørssportlandskapet: ved å integrere fysiske butikker, små forhandlere og deretter spesialiserte nettsteder.

Picture Organic Clothing, en ny aktør innen etiske og økologiske klær

Etablert i Frankrike og deretter i utlandet (i dag eksporteres mer enn 50 % av salget). Merkevaren har fokusert på friskhet (stil, design, historie) og miljøposisjonering. Dette har gjort det muligfor "uavhengige butikker å fornye tilbudet sitt, og samtidig vokse Picture, med en utløpsrate for produktene våre på nær 100 %".

Miljøansvarlig og etisk klesproduksjon

Picture-historien er mulig takket være produksjon i Tyrkia og Kina.

Som vi vet, er arbeidskraften billigere i Asia. Dette er noe av det som gjør det mulig for merket å holde tritt med konkurrentene. Alt dette skjer i samsvar med reglene for "Fair Wear", noe som betyr at det å jobbe i Asia ikke er ensbetydende med å jobbe med fem år gamle barn. Tvert imot respekterer fabrikkene der Picture produserer, gode arbeidsforhold, gir anstendig lønn og sørger for sikkerheten til de ansatte. Anvendelse av de 8 Fair Wear-standardene.

Produksjon av en T-skjorte i 100 % økologisk bomull: alternativene

Er det mulig å produsere klær av økologisk bomull i Frankrike?

Det er ikke umulig å produsere i Frankrike. Alpinstore samarbeider allerede med partnere som Monnet, som har sin egen fabrikk. Picture Organic Clothing ønsker også å produsere i Frankrike. Merkets halsvarmere produseres i Ain (01). Råmaterialet: polyester fra Italia.

Produksjon av halsvarmere i Cenyo-verkstedet i Chatillon en Michaille (01 - Ain - Frankrike)

Det første poenget er å få råmaterialet tilbake til Frankrike: Økologisk bomull er ikke tilgjengelig i Frankrike."Spinningen, strikkingen, fargingen og produksjonen av det ferdige produktet vil da bli gjort i Frankrike".

T-skjorten kjøpes ikke lenger for 7 euro, men for mellom 15 og 20 euro, avhengig av kvaliteten. Deretter selges den videre til butikkene for mellom 30 og 35 euro eksklusive moms, noe som gir en sluttpris på 70-75 euro inklusive moms. Vi endrer kjernemålet vårt fullstendig.

Vi er altså langt unna Picture's DNA: å demokratisere miljøansvarlige produkter for allmennheten.

Et miljøansvarlig varemerke som produserer på den andre siden av kloden

Alpinstore og Picture har det samme problemet: en internasjonal merkevarestrategi. Å produsere i Kina når du selger i Japan, er et mindre problem. Men å produsere i Frankrike når du selger i Japan, er det samme problemet i den andre retningen. Kort sagt, pakker som reiser tusenvis av kilometer.

Den ideelle løsningen er å produsere i tre fabrikker spredt over hele verden, avhengig av kunden. Dette deler også produksjonskostnadene med 3 og øker derfor salgsprisen på T-skjorten din, for å gå tilbake til eksempelet ovenfor.

Picture er riktignok et fint fransk selskap, men det er fortsatt langt unna volumene til de store merkene, og denne strategien er ikke hensiktsmessig for øyeblikket.

Så hva er det som rettferdiggjør Picture sitt Eco Responsible-valg?