Bild Ekologiska kläder: frågan om Made in France

Demokratisering av ekologiskt ansvarsfulla inköp med en "made in France"-strategi?

Picture Organic Clothing är ett varumärke för utomhusutrustning för freeride, expedition och livsstil som skapades 2008 av 3 vänner i Clermont Ferrand som brinner för snowboard, freeride och andra brädsporter.

Utgångspunkten för Picture Organic Clothing var att demokratisera inköp av Ekologiskt ansvarsfullt. Som med alla projekt finns det begränsningar. Och för att kunna nå ut till allmänheten måste man också kunna erbjuda produkter som är konkurrenskraftiga i förhållande till konkurrenterna.

Distribution av varumärket Picture Organic Clothing i ekologiskt ansvarsfulla klädbutiker och på specialiserade webbplatser

Picture Organic Clothing har redan från början kunnat erbjuda sina kunder ett alternativ till vad konkurrenterna erbjuder. Varumärket har kunnat skilja sig från sina konkurrenter. Sakta men säkert har varumärket hittat sin plats i utomhussportlandskapet: genom att integrera fysiska butiker, små återförsäljare och sedan specialiserade webbplatser.

Picture Organic Clothing, en ny aktör inom etiska och ekologiska kläder

Etablerat i Frankrike och sedan utomlands (idag går mer än 50% av försäljningen på export). Varumärket har fokuserat på sin fräschör (stil, design, historia) och sin miljöpositionering. Detta har gjort det möjligt för"oberoende butiker att förnya sitt erbjudande och samtidigt växa Picture, med en uttagsfrekvens för våra produkter på nära 100%".

Miljöansvarig och etisk klädtillverkning

Picture-berättelsen möjliggörs genom produktion i Turkiet och Kina.

Som vi vet är arbetskraften billigare i Asien. Detta är en del av det som gör det möjligt för varumärket att hålla jämna steg med konkurrenterna. Allt detta sker i enlighet med reglerna för "Fair Wear", vilket innebär att arbete i Asien inte innebär att man arbetar med 5-åriga barn. Tvärtom respekterar de fabriker där Picture tillverkar goda arbetsförhållanden, ger anständiga löner och garanterar de anställdas säkerhet. Tillämpning av de 8 Fair Wear-standarderna.

Att tillverka en T-shirt i 100 % ekologisk bomull: alternativen

Är det möjligt att producera ekologiska bomullskläder i Frankrike?

Det är inte omöjligt att producera i Frankrike. Alpinstore arbetar redan med partners som Monnet, som har sin egen fabrik. Picture Organic Clothing vill också tillverka i Frankrike. Varumärkets halsvärmare tillverkas i Ain (01). Råmaterialet: polyester från Italien.

Produktion av halsvärmare i Cenyos verkstad i Chatillon en Michaille (01 - Ain - Frankrike)

Den första punkten är att få tillbaka råvaran till Frankrike: ekologisk bomull finns inte att få tag på i Frankrike."Spinnningen, stickningen, färgningen och tillverkningen av den färdiga produkten skulle sedan ske i Frankrike".

T-shirten köps inte längre för 7 euro utan för mellan 15 och 20 euro, beroende på kvalitet. Den säljs sedan till butikerna för mellan 30 och 35 euro exklusive skatt, vilket ger ett slutpris på 70-75 euro inklusive skatt. Vi ändrar helt och hållet vårt kärnmål.

Vi är alltså långt ifrån Picture's DNA: att demokratisera ekologiskt ansvarsfulla produkter för den breda allmänheten.

Ett ekologiskt ansvarsfullt varumärke som tillverkar på andra sidan jorden

Alpinstore och Picture har samma problem: en internationell varumärkesstrategi. Att tillverka i Kina när man säljer i Japan är ett mindre problem. Men att tillverka i Frankrike när man säljer i Japan är samma problem åt andra hållet. Kort sagt, paket som färdas tusentals kilometer.

Den ideala lösningen är att tillverka i 3 fabriker utspridda över hela världen, beroende på kund. Detta delar också produktionskostnaderna med 3 och ökar därför försäljningspriset på din T-shirt, för att återgå till exemplet ovan.

Picture är förvisso ett fint franskt företag, men det är fortfarande långt kvar till de stora varumärkenas volymer, och denna strategi är för närvarande inte lämplig.

Så vad motiverar Bilders val av Eco Responsible?