Skechers è un' azienda americana di calzature fondata nel 1992 da Robert Greenberg. Il marchio è diventato rapidamente popolare per le sue calzature casual, in particolare per gli scarponcini e le scarpe da skate, che andavano di moda negli anni '90. Nel corso degli anni, Skechers ha diversificato la sua gamma includendo scarpe sportive, scarpe da ginnastica con memoria e scarpe performanti per la corsa e il fitness.
Skechers si distingue per il suo approccio innovativo al comfort, in particolare con la tecnologia della soletta Memory Foam, che ha riscosso un grande successo commerciale. Il marchio si rivolge a un'ampia gamma di consumatori, dai bambini agli adulti, con sottomarche come Skechers Kids, Skechers Performance e Skechers Work per le calzature professionali.
Il marketing di Skechers si basa su collaborazioni con celebrità e atleti, rafforzando la sua immagine di marchio accessibile e di tendenza. L'azienda ha inoltre ampliato la sua presenza globale, con negozi e punti vendita in oltre 170 Paesi. Grazie alla sua strategia di diversificazione e al suo impegno per il comfort e lo stile, Skechers è diventato uno dei marchi di calzature leader a livello mondiale.
Skechers, azienda americana fondata nel 1992 da Robert Greenberg, è leader mondiale nella progettazione, produzione e commercializzazione di calzature. Inizialmente focalizzato su calzature casual con uno stile utilitaristico ispirato al grunge degli anni '90, il marchio si è rapidamente fatto conoscere per il suo design innovativo e l'eccezionale comfort, che hanno accelerato la sua espansione sul mercato americano.
Skechers ha diversificato la propria gamma di prodotti includendo scarpe di moda, performanti, sportive e da lavoro. Con linee come Skechers Sport, Skechers Performance, Skechers Work e Skechers Kids, il marchio si rivolge a diversi segmenti di mercato. L'introduzione di solette in Memory Foam, che offrono un comfort personalizzato, è stato un elemento chiave del suo successo. I consumatori apprezzano particolarmente i modelli che combinano lo stile contemporaneo con la funzionalità adatta al loro stile di vita attivo.
Skechers si rivolge a un pubblico ampio, dai bambini agli adulti, compresi gli atleti e i professionisti che necessitano di calzature di sicurezza. Il marchio è apprezzato per le sue calzature comode, accessibili ed eleganti, adatte sia ad ambienti casual che professionali. Con un'ampia gamma di opzioni disponibili nella categoria delle sneaker, Skechers si rivolge a una clientela eterogenea che cerca non solo lo stile ma anche il benessere quotidiano.
La strategia di marketing di Skechers si basa su collaborazioni con celebrità e atleti come Demi Lovato, Camila Cabello, Tony Romo e Sugar Ray Leonard. Queste collaborazioni rafforzano la presenza del marchio nella cultura popolare e attirano l'attenzione sui suoi prodotti di punta. Oltre a una forte presenza online attraverso il sito web e le varie piattaforme sociali, Skechers continua a innovare con tecnologie come Goga Mat e Arch Fit. Queste innovazioni ottimizzano il comfort e soddisfano le esigenze specifiche di un pubblico esigente.
Consapevole delle problematiche legate alla sostenibilità ambientale, Skechers adotta anche pratiche rispettose dell'ambiente. Tra queste, la riduzione significativa dell'impronta di carbonio e l'ottimizzazione costante dei processi produttivi per ridurre al minimo l'impatto ecologico. L'impegno per una produzione sostenibile è ancora più interessante per i consumatori eticamente consapevoli che scelgono i loro articoli sportivi.
Con una presenza internazionale in oltre 170 Paesi grazie alla sua strategia di espansione attraverso negozi monomarca e vendite online efficaci, Skechers si posiziona come leader indiscusso nel settore delle calzature sportive rispetto a concorrenti come Dolomite, Vans e Scarpa.