logo_picture-1.png

Democratizzare gli acquisti eco-responsabili con un approccio made in France?

Picture Organic Clothing è un marchio di attrezzature outdoor per il freeride, le spedizioni e lo stile di vita creato nel 2008 da 3 amici di Clermont Ferrand appassionati di snowboard, freeride e altri sport da tavola.

Il punto di partenza per Picture Organic Clothing è stato quello di democratizzare l'acquisto di Eco responsabile. Come per ogni progetto, ci sono dei vincoli. E per poter raggiungere il grande pubblico, bisogna anche essere in grado di offrire prodotti competitivi rispetto alla concorrenza.

Distribuzione del marchio Picture Organic Clothing nei negozi di abbigliamento eco-responsabile e nei siti web specializzati

Picture Organic Clothing è stato in grado, fin dall'inizio, di offrire ai propri clienti un'alternativa a ciò che offre la concorrenza. Il marchio è stato in grado di differenziarsi dalla concorrenza. A poco a poco, il marchio ha trovato il suo posto nel panorama degli sport all'aria aperta: integrando negozi fisici, piccoli rivenditori e siti web specializzati.

Picture Organic Clothing, un nuovo protagonista dell'abbigliamento etico e biologico

Fondato in Francia e poi all'estero (oggi più del 50% delle vendite viene esportato). Il marchio ha puntato sulla sua freschezza (stile, design, storia) e sul suo posizionamento ambientale. Questo ha permesso"ai negozi indipendenti di rinnovare la loro offerta e di crescere allo stesso tempo Immagine, con percentuali di acquisto dei nostri prodotti vicine al 100%".

Produzione di abbigliamento eco-responsabile ed etica

La storia di Picture è resa possibile dalla produzione in Turchia e in Cina.

Come sappiamo, la manodopera è più economica in Asia. Questo è parte di ciò che permette al marchio di tenere il passo con la concorrenza. Tutto questo avviene nel rispetto delle regole del "Fair Wear", il che significa che lavorare in Asia non significa lavorare con bambini di 5 anni. Al contrario, le fabbriche in cui Picture produce rispettano buone condizioni di lavoro, offrono una retribuzione dignitosa e garantiscono la sicurezza dei propri dipendenti. Applicazione degli 8 standard Fair Wear.

Realizzare una T-shirt in 100% cotone biologico: le alternative

Questa maglietta è stata prodotta in Turchia in una fabbrica partner fin dall'inizio dell'iniziativa, nel 2008. Il cotone proviene da Soke e la T-shirt viene prodotta 150 chilometri più avanti, a Izmir. Il circuito tra la produzione del cotone e la fabbrica è molto breve. Picture acquista una T-shirt a 7 euro dalla fabbrica in Turchia, la vende a 12,5 euro (tasse escluse) a noi rivenditori e poi tra i 30 e i 33 euro, tasse incluse, a voi consumatori finali.
Questo prezzo ci permette di guadagnarci da vivere dignitosamente e a Picture di sviluppare, innovare e portare avanti le sue iniziative eco-responsabili. Come promemoria, un'azienda paga: affitto, salario, tasse, dogana, ricerca e sviluppo in Francia, logistica e costi operativi. Infine, nel calcolo è inclusa anche l'IVA al 20%.

È possibile produrre abbigliamento in cotone biologico in Francia?

Produrre in Francia non è impossibile. Alpinstore collabora già con partner come Monnet, che ha un proprio stabilimento. Anche Picture Organic Clothing vuole produrre in Francia. Gli scaldacollo del marchio sono prodotti ad Ain (01). La materia prima: poliestere proveniente dall'Italia.

Produzione degli scaldacollo nel laboratorio Cenyo di Chatillon en Michaille (01 - Ain - Francia)

Il primo punto è riportare la materia prima in Francia: il cotone biologico non è disponibile in Francia."La filatura, la maglieria, la tintura e la fabbricazione del prodotto finito verrebbero poi effettuate in Francia".

La maglietta non viene più acquistata a 7 euro, ma a 15-20 euro, a seconda della qualità. Viene poi venduta ai negozi a 30-35 euro, tasse escluse, per un prezzo finale di 70-75 euro, tasse incluse. Stiamo cambiando completamente il nostro obiettivo principale.

Siamo quindi molto lontani dal DNA di Picture: democratizzare i prodotti eco-responsabili per il grande pubblico.

Un marchio eco-responsabile che produce dall'altra parte del mondo

Alpinstore e Picture hanno lo stesso problema: una strategia di marchio internazionale. Produrre in Cina quando si vende in Giappone è un problema minore. Ma produrre in Francia quando si vende in Giappone è lo stesso problema nell'altra direzione. In breve, pacchi che viaggiano per migliaia di chilometri.

La soluzione ideale è produrre in 3 stabilimenti sparsi per il pianeta, a seconda del cliente. Questo divide anche i costi di produzione per 3 e quindi aumenta il prezzo di vendita della maglietta, per tornare all'esempio precedente.

Picture è certamente un'ottima azienda francese, ma è ancora lontana dai volumi dei grandi marchi e questa strategia non è attualmente appropriata.

Cosa giustifica quindi la scelta Eco Responsible di Picture?

- Materie prime responsabili (cotone organico, poliestere riciclato, poliestere di origine biologica, materiali ricondizionati).

- Processi di tintura che consumano meno energia e acqua

- Trattamento idrorepellente senza sostanze chimiche nocive

- Certificazioni a sostegno dei primi 3 punti

- Conoscenza completa delle catene di fornitura, dalle materie prime ai prodotti finiti

- Rapporto di lunga data con i nostri fornitori e miglioramento costante delle condizioni di lavoro in collaborazione con la Fair Wear Foundation.

- Trasporto in barca per portare i prodotti in magazzino, Picture non utilizza aerei.

- Imballaggio dei prodotti realizzato con plastica di origine biologica che può essere compostata industrialmente alla fine del suo ciclo di vita.

I nostri team sono costantemente impegnati a ridurre la nostra impronta di carbonio e a sensibilizzare l'opinione pubblica. Ogni anno aumenta la percentuale di abbigliamento riciclato.

Quest'anno, ad esempio, in linea con questi valori, Picture ha allestito degli stand agli eventi (High Five, ecc.) con una macchina che trasformava le bottiglie di plastica sotto i vostri occhi in un portachiavi da portare a casa. Un ottimo esempio di sensibilizzazione.

Fonti: formazione Picture Alpinstore + articolo sul sito web di Picture Organic Clothing